KAP – Corporate Design

Kunde
KAP

Leistungen
Corporate Design, Branding, Illustration

Ein flexibler Markenauftritt für ambulante Pflege und Rettungsdienst

Mit KAP durften wir ein Corporate Design für ein Unternehmen entwickeln, das zwei besonders sensible und wichtige Tätigkeitsbereiche vereint: ambulante Pflege und Rettungsdienst. Ziel war ein Erscheinungsbild, das Vertrauen schafft, Orientierung gibt und gleichzeitig die menschliche, fürsorgliche Seite der Marke sichtbar macht.

Entstanden ist ein durchdachtes Markensystem mit einem übergeordneten Dach-Logo sowie zwei ergänzenden Unterlogos für die Bereiche ambulante Pflege und Rettungsdienst. So kann KAP als starke Gesamtmarke auftreten und zugleich die einzelnen Leistungsbereiche klar und wiedererkennbar kommunizieren.

Ein Logo-System mit liebevollen Details

Das visuelle Zentrum des Corporate Designs bildet das „K“ von KAP. Für jeden Bereich haben wir kleine, handgezeichnete Illustrationen entwickelt, die typische Motive aus dem jeweiligen Tätigkeitsfeld aufgreifen. Diese Illustrationen formen gemeinsam das „K“ und geben dem Logo eine individuelle, nahbare und sympathische Anmutung.

Das Dach-Logo steht für die gesamte Marke KAP. Die beiden Unterlogos greifen das Gestaltungsprinzip auf und übersetzen es jeweils in die Welt der ambulanten Pflege und des Rettungsdienstes. Dadurch entsteht ein einheitlicher Markenauftritt, der dennoch genügend Raum für die unterschiedlichen Schwerpunkte der Bereiche lässt.

Farbwelt mit Vertrauen und Orientierung

Für die Farbwahl war uns wichtig, Seriosität, Fürsorge und Wiedererkennbarkeit miteinander zu verbinden. Türkis wurde als zentrale Markenfarbe definiert und steht für die gesamte Marke KAP. Für den Rettungsdienst kommt ein klares Blau zum Einsatz, das Sicherheit, Verlässlichkeit und Professionalität vermittelt. Der Bereich ambulante Pflege wird durch Pink- und Lilatöne geprägt, die Wärme, Nähe und Empathie transportieren.

Die Farbwelt unterstützt damit nicht nur die emotionale Wirkung der Marke, sondern hilft auch dabei, die verschiedenen Leistungsbereiche schnell und eindeutig voneinander zu unterscheiden.

Claim und Key Visuals

Neben dem visuellen Erscheinungsbild haben wir auch den Claim für KAP entwickelt: „Gemeinsam für’s Leben“. Er bringt die Haltung der Marke prägnant auf den Punkt. KAP steht für Begleitung, Unterstützung und Einsatzbereitschaft – immer mit dem Menschen im Mittelpunkt.

Aus den Illustrationen der Logos haben wir außerdem ein wiederkehrendes Key Visual entwickelt: eine Welle, die im unteren Layoutbereich eingesetzt wird. Sie verbindet die einzelnen Illustrationen zu einem lebendigen Gestaltungselement und schafft über verschiedene Medien hinweg einen hohen Wiedererkennungswert. Die Welle gibt dem Corporate Design Dynamik, Leichtigkeit und eine emotionale Bildsprache, ohne die Seriosität des Auftritts zu verlieren.

Typografie zwischen spielerisch und professionell

Auch bei der Typografie galt es, die richtige Balance zu finden. Wir haben uns für eine Schriftwelt entschieden, die freundlich und spielerisch wirkt, dabei aber klar, professionell und gut lesbar bleibt. Besonders wichtig war uns, dass die Typografie nicht nur in klassischen Printmedien funktioniert, sondern auch für digitale Anwendungen und den Einsatz im Web geeignet ist. So entsteht ein Erscheinungsbild, das modern, zugänglich und vertrauenswürdig wirkt – passend zu einem Unternehmen, das Menschen in herausfordernden Lebenssituationen unterstützt.

Gestaltung der Geschäftsausstattung

Das Corporate Design wurde von uns auf verschiedene Kommunikationsmittel übertragen. Dazu gehören unter anderem Anzeigen, Visitenkarten, Briefkuverts und Briefumschläge. Alle Anwendungen greifen die definierte Farbwelt, die Illustrationen, das Key Visual und die Typografie konsequent auf.

So entsteht ein stimmiger Gesamtauftritt, der KAP nach außen professionell präsentiert und zugleich die persönliche, menschliche Qualität der Marke spürbar macht.