Das Corporate Identity ist ein wichtiges Instrument zur strategischen Unternehmensführung.
Unter dem CI versteht man die Definition der Unternehmens-Identität. Und deren unverwechselbarer Ausdruck nach Innen und Außen.
In diese Definition fließen folgende Parameter ein:
- alles was gegenwärtig im Unternehmen wichtig und wünschenswert ist
- alle Handlungsrichtlinien (Normen) des Unternehmens
- die angestrebte Identität des Unternehmens
Dadurch wird neben dem, was das Unternehmen idealerweise darstellen möchte, auch der Istzustand des Unternehmens erfaßt.
Der Prozess des CI beginnt also mit dem Erkennen, Gestalten, Verwirklichen und Prüfen der Firmen-Identität.
Dies schafft die Vorraussetzungen für einen klaren, unverwechselbaren und glaubhaften Auftritt des Unternehmens bei Mitarbeitern, im Markt und der Öffentlichkeit.
Das Corporate Identity des Unternehmens wird durch:
nach innen und außen vermittelt. | 
